AV色妹妹网 从“大圣”到“哪吒” 从潮起到崛起–国产动画电影商场五年变迁不雅察
提及中国动画电影，好多东说念主犹牢记2015年暑期的《西纪行之大圣转头》，以近10亿元的票房收获刷新中国影史国产动画电影票房记录；4年后的暑期，《哪吒之魔童降世》在上映第5天就破了这个记录成为新冠军，并以势不可挡之势直奔30亿元票房而去。 要是把“大圣”的出现看作国产动漫潮水的一次潮起，那么，“哪吒”的到来可视为国产动漫的一次着实崛起。八成说，在历经近5年的起落、蓄力之后，国产动画电影终于“长大”。 “大圣转头”之后，最病笃的变化是商场信心 4年前的《西纪行之大圣转头》给中国动画电影商场带来了什么影响？简言之——商场信心。在“大圣转头”之前，商场除了对“羊”“熊”那种“轰炸”电视些许年的品牌所改编的动画电影有些许信心除外，对其他国产动画电影险些齐停留在不雅望气象，投资东说念主很难勇于插足巨资进活动画大制作，院线很难勇于给国产动画电影留出好时段和更多的场次。 但在“大圣转头”上映当年及而后一两年里，动画电影投资上升频现。色泽传媒、华谊兄弟等影视上市公司纷繁诞灵活画部门，并无为寻找值得投资的方向；腾讯、爱奇艺等网络泰斗均加大了对原创动漫的投资和支握力度，越发心疼动漫家具动作IP的商场价值；上海好意思术电影制片厂、央视动画等老牌动画公司也纷繁推出基于各自主力品牌的动画电影新作；原力、环球数码等一批以加工为主要业务的公司要么启动转型作念原创动漫，要么加纵容度汲引我方的IP家具；还有追光动画等青出于蓝，以海外化的平台和视角斥地原创动画电影。可以说，来自投资界和动画业的信心进步，客不雅上助推了中国动画电影制作分娩体系的更新换代与壮大成长。 这种商场信心的变化还体面前破钞者以及抵破钞者立场十分明锐的院线身上。 “大圣转头”曩昔，要是问成年东说念主不雅众何如看待中国动画，他们多半会说“中国动画只是给小孩子看的”。这种对国产动画是“低幼家具”以致“低质家具”的刻板印象，使他们很难成为国产动画电影的破钞者，但“大圣”扭转了他们的宗旨：中国动画也可以很酷炫、很成东说念主。于是，一批正本不会破钞国产动画电影的不雅众去看了“大圣转头”，成为该片票房的主力，也成为畴昔国产动画电影票房空间拓展的新增量。而院线在排片上，也启动对国产动画电影这一品类有所歪斜，对“大圣”之后的《大鱼海棠》《小门神》等国产动画电影予以了超过以往旧例的排片量。 天然2016年到2018年的国产动画电影每年合座票房平均独一14亿元傍边，成长幅度不大，远低于中国电影商场范围从400多亿元到600多亿元的增长速率；天然这3年里有些备受商场期待的国产动画电影作品并莫得取得很好的票房收获，但“大圣”带来的信心就像火种相同一直在毁灭。从本岁首《白蛇：启事》的4亿多元票房到现时《哪吒之魔童降世》的20多亿元，足以令东说念主敬佩——中国不雅众对原土动画的热心与信心还是被烽火了。 这种烽火是不可逆的，它还是成为中国动画电影商场畴昔发展最病笃的内生能源之一。中国不雅众会为中邦原土动画留足期待与商场空间，这是一种源自情愫复旧的坚不可摧的东西，只消创作家能创作出匹配这一期待的作品，商场空间就会被引发出来，就像此次《哪吒之魔童降世》所阐扬的相同。 从低幼到全年齿再到成东说念主向，找到票房拓展空间 在2010年过甚后的三四年里，“喜羊羊”和“熊出没”两个电视动画品牌所斥地的动画电影，不断推高国产动画电影的票房记录，再加上“赛尔号”“洛克王国”“摩尔庄园”等一批儿童社区游戏改编的动画电影取得可以的票房收获，使商场照拂的焦点一直辘集在“小手拉大手”这一格式上。 但最近5年来，中国动画电影商场从“小手拉大手”的低幼动画占主流，逐步变成了“大手拉小手”（指大东说念主主动带孩子去看电影）的全年齿动画和“大手拉大手”（指年青东说念主三五成群去不雅影）的成东说念主向动画占主流。在这个变化经过中，国产动画电影的票房空间也在不断扩大，票房天花板不断升高。 全年齿动画的典型代表是“熊出没”系列动画电影。不同于“喜羊羊”的低幼定位，“熊”定位于全年齿段，引发财长这一出资群体的不雅影需求，让家长也能从不雅影中找到乐趣。这是“熊出没”系列动画电影能冲破2亿元（低幼动画票房天花板）向着五六亿元的全年齿动画拓展商场的病笃原因。 而《西纪行之大圣转头》《大鱼海棠》《白蛇：启事》《哪吒之魔童降世》则是扫数的成年东说念主动画，能眩惑多数对“国产动画”并无至极表情的平素成年不雅众，他们的加入使得这些动画电影的票房天花板大幅提高，至极是“90后”“00后”等受二次元文化影响成长起来的群体，一朝成为国产动画电影的拥趸，其自觉传播和“拉手”不雅看的后果极度可不雅。 不妨展望，在“哪吒”此次商场积压已久的期待爆发之后，畴昔，四五亿元的票房收获对国产动画电影将不再是难事。 从讲别东说念主的故事到讲我方的故事 2014年习近平总秘书在文艺责任谈话会上的语言对中国动画创作有着十分深入的影响。2015年至2019年，基于优秀传统文化题材的动画作品明显增加，优秀传统文化成为集合影片与破钞者的有劲纽带，关于优秀传统文化的先验学问储备，是不雅众产生不雅影兴致并切实聘请影片的一个动因，也有助于影片上映后滚动成社会热门话题进行传播，进一步拉升影片着名度。 不同于以往肤浅机械地在作品中融入优秀传统文化元素或一板三眼再现经典名著，连年来的国产动画电影中有诸多难能可贵的导演不雅点——导演从个东说念主角度解读优秀传统文化和经典名著，从而呈现出一个个既关联联性又有革命性的新宇宙。 如《西纪行之大圣转头》中的孙悟空和唐僧形象天然颠覆了原著的字面描画，但并未颠覆东说念主们对孙悟空这个英杰的传统解析，也莫得报复东说念主们对《西纪行》中各个变装文化意旨的解析，而能在新的东说念主物联系下产生好多酷爱的戏剧后果；《白蛇：启事》报告的是许仙与白娘子的前世故事，未调动东说念主物的和善忠贞品性，又使这段脍炙东说念主口的东说念主妖之恋鼎新东说念主、更具感染的力；正上映的“魔童”哪吒，既不同于《封神小说》中的形象，也异于经典动画《哪吒闹海》中阿谁抵挡明显的少年，这是一个从导演心中“长”出的抵挡自身气运的新变装，但他身上所承载的 亲情、友情、师徒情让每位不雅众齐能产生深深的共识，一个被塑造为魔物的主东说念主公依然带给不雅众好多正能量。 除了优秀传统文化题材除外，《昨日青空》《大宇宙》等影片所尝试的试验题材，也所以往动画作品中未几见的；《大鱼海棠》《大护法》等虽是架空宇宙不雅，但处处有中国文化的影子。国产动画电影创作从讲别东说念主的故事到讲我方的故事，作品逐步成为导演个性与文化自信的联结体。其中，一些选题很好却阐扬欠佳的动画作品带来的履历履历亦弗成残酷，如《阿唐奇遇》以中国茶文化中的“茶宠”为主东说念主公，这是一个革命而斗胆的聘请，但商场反馈欠安，其原因并不在于“茶宠”的小众性，而在于片中茶宠和机器东说念主、茶文化与科幻的混搭难以引起不雅众更多共识；再如《豆福传》取材于西汉武帝年间，淮南王刘安重视仙法、发明豆腐的故事，可惜影片并未聚焦豆腐文化，反而让豆子和外星东说念主张开接触，显得正襟端坐。 在故事取材之外值得关注的还有近些年国产动画电影创作中体现出的“国风”立场，既是导演个性的一种体现，亦然动画从业者探索民族动画立场的革命尝试。从“大圣”到“白蛇”再到“哪吒”，一张张东方面目、一幅幅浓郁中国特点的山水配景、一座座登科建筑跃然银幕，造成了一种新时间的中国动画审好意思。 “哪吒”之后，将更宝贵打造新的品牌价值 要是说“大圣转头”让不雅众对中国动画电影更有信心并产生了新的领悟与解析，那么“魔童降世”无疑将引颈打造中国动画电影新的品牌价值：中国动画电影是有表情含量、文化含量和艺术含量的，是值得破钞的；中国动画电影导演可以低调，但中国动画电影应高调在全宇宙打造出杰作价值。 在畴昔的中国动画电影商场中，比拼的将不单是是一部影片自己的质地和水平，还有复旧这部影片分娩体系的质地和水平。换言之，要让不雅众在影片预防上映前就产生热烈的不雅影逸想。曩昔，这种不雅影逸想的产生较猛进度上依赖于影片是否有电视动画、网络动画、游戏等先验家具基础，八成依赖于影片点映期能否造成社会话题热度以及“自来水”效应，而将来，这种不雅影逸想应该更多来自不雅众对影片导演品牌的信任，对出品公司品牌的招供。 就面前来看，趁着《哪吒之魔童降世》的热度，该片团队应更多接头怎样将作品品牌口碑导入该片导演“饺子”的个东说念主品牌口碑中，导入到可可豆动画公司的企业品牌建筑中；从长期看AV色妹妹网，独一导演品牌、企业品牌竖立起来，才气让中国动画电影后续发展一本万利，畴昔的商场投资将更心疼有导演品牌和企业品牌的技俩，投资方向也将从一部部幽静作品逐步转向一个个有品牌的导演和企业。 总之，从2015年的“潮起”到脚下的“崛起”，中国动画电影逐步造成了以优秀传统文化为主要取材源头的创作体系，造成了既适当海外审好意思又有中国特点的登科动漫立场，刷新、提高了中国动画电影的大家解析、商场信心，针对细分受众拓展出了更盛大的商场空间，造成了“高原”，也产生了“岑岭”。（宋磊）