夜夜撸2014 复盘2023长视频平台剧综，爱优腾芒手上“好牌”打收场没？- DoNews专栏
记忆2023年长视频平台夜夜撸2014，热剧频出、新综赓续，豆瓣评分达到了8分以上的节目有20多个，让不雅众和市集感受到行业正在快乐第二春。
从年头引发全民热议的《狂飙》，超百万东谈主评分的科幻巨制《三体》和品性好剧《漫长的季节》，到《种地吧》小而好意思慢综艺流行，曩昔一年留住了太多潜入的“全民顾忌”。
云和数据发布的《2023年Q3剧集网播进展及用户分析呈报》炫耀，本年第三季度，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV全网剧集正片有用播放分袂为278亿次、254亿次、153亿次、28亿次，其中优酷同比下滑11%，芒果TV同比上涨48%，爱奇艺、腾讯视频均超出第三名100亿次以上。
轮廓来看，爱奇艺和腾讯视频果决领有巨大的当先上风，双雄争霸的头部样式果决成型。
跟着爱奇艺、腾讯视频纪律收场全年盈利，优酷、哔哩哔哩蚀本进一步收窄，长视频平台“蚀本换市集”果决成为曩昔时，行业正迎来新的发展阶段。
另据好意思兰德数据，2023上半年热播全网剧TOP10剧集的累计微信刊发量、网媒报谈量分袂达70.2万篇和96.6万篇，占据剧集市集总量的66%和52%，剧集市集头部效应更加显着。
那么2023年，长视频平台的竞争样式进入哪一步了，又有哪些爆款剧综信得过撑起了市集的期待，为平台搭建起难懂的护城河？
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爱奇艺独占鳌头？
本年的长视频平台之争，爱奇艺可以说独占鳌头。据云合数据炫耀，本年视频平台独播剧热播期集均有用播放TOP20中由爱奇艺出品的有8部，在各大平台中位居首位。
图源：云合数据
开年的全民爆剧《狂飙》从一开动就为剧集市集开了个好头，CVB央八收视率最高达2.24%，爱奇艺热度值创造平台历史记录TOP1，最高热度值达11776，这部剧的最高市占率达到了惊东谈主的67.9%。
收视除外，《狂飙》的告白收入也在通盘狂飙。爱奇艺买卖本体营销中心总监王汇霖露出，春节假期后《狂飙》迎来了大量告白主追投，单个品牌最高达千万级别，据不完全统计，片头后告白本体波及的品牌方包括999伤风灵、飞鹤、RIO强爽、安慕希、善存、三精口服液、京都念慈菴等。
剧中出现的“猪脚面”、“高启强同款手链”、“大嫂同款耳饰”等邻近商品引发了抢购风潮。据淘宝方面数据炫耀，“猪脚面”位列NO.11，热度701.8w，同比上涨327个百分点，“大嫂同款耳饰”位列淘宝热搜第7，热度790.4w，同比上涨70个百分点。
据京东文籍数据监测，剧集热播工夫“孙子兵法”搜索量同比增长近60倍，往返同比增长接近27倍，购书用户同比增长超50倍。在微信念书平台上，《孙子兵法》位列“飙升榜”第三位，榜单内还波及多个《孙子兵法》联系竹素。
品牌方为爱奇艺带来可不雅的告白收入，而浪费回首的信号也从影视行业缓缓传导至九行八业。
除了《狂飙》，其中《长风渡》、《莲花楼》、《宁安如梦》和《云襄传》几部古装言情、武侠剧排在了前10名，爱奇艺进一步探索了新武侠与原创脚本的爆款可能，不外其热度上存在显着的断层，前边三部剧集的最高市占率加起来才赶上《狂飙》的热度。
《莲花楼》虽在收官时才热度破万，却凭借着口碑展现出不俗的长尾效应，豆瓣评分通盘从8分升到8.5分，据欢瑞公布的三季度财报，《莲花楼》为其带来超2.264亿收入，可见剧集的热播也为影视公司得手续命。
在其2023年的23部热度8000+的剧集会，仅有《一念关山》《不完整受害东谈主》两部剧是版权剧，其余均为好处剧，足见爱奇艺好处剧训导的分娩和品控智商。
《一念关山》首播5小时后，热度突破7000，上线24小时，热度突破9000，3日热度值达9500+，创2023年爱奇艺开播首日热度最高记录。《不完整受害东谈主》勇于展现“大范例”本体，通过影视故事引发出对现真话题的操办，为影视市集的履行题材提供极具深意的创作想考。
另外，2023年爱奇艺综N代的基本盘褂讪。《说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》《心爱你我亦然4》均入围云合数据H1网罗综艺有用播放·霸屏榜TOP10，且正片有用播放市集占有率处于高位，在站表里都有着可以的热度与口碑。
《萌探探探案3》斩获灯塔全网正片播放市占率日冠8个、全网热搜热榜4991次，在爱奇艺站内热度的峰值以及豆瓣评分均是三季TOP1。暑期上线的《乐队的夏天3》与京东、三星、度小满、雅诗兰黛、百事可乐、安慕希等10家品牌进行谐和，在第三季度，推动爱奇艺综艺的招商额同比增长67%。
另一边原创综艺《种地吧》通过的确的群像故事引发集体共识，击败一众大制作、综N代，9.0的豆瓣评分在用户中得到了超高口碑，同期屡次登上了第三方数据平台热度榜TOP1，且是各大综艺热度榜单TOP10中独一的新IP，令千里寂已久的综艺市集看到了本体回首的倾向，也带火了“种地”这一新类型。
《种地吧》在播出工夫循着“长视频+短视频+千里浸式直播+直播带货”这一想路一面在站内推出《种地成员单线版》，一面与抖音、瞭望科技同步设立邻近产物，极大延长了节贪图生命周期。还繁衍出农业游学纪实节目《你好种地少年》，尝试打造各别化联动本体，该节目在骨朵2023热度指数名次榜、骨朵2023年12月网综热度指数名次榜等榜单中位居高位。
爱奇艺“云影院”则在各种题材上深耕易耨，网罗电影限度接连得到了高票房与赓续攀升的口碑，本年涌现出了《零号追杀》《天龙八部之乔峰传》《东北捕快故事2》等话题之作。其中《零号追杀》分账票房超5000万糟蹋记录，《好意思术淳厚的放羊班》豆瓣评分安定在7.9，糟蹋了网罗电影松驰偷安的质疑。
爱奇艺在拓宽IP联动界限上，以全地方跟进售后为翻新切口，鞭策繁衍本体的系列化，让优质本体得到更大的传播声量。
其中电视剧《莲花楼》的演唱会、《长相想》第一季收官仪式，都引诱了近百万东谈主在线不雅看，加更礼上线首日兑换东谈主数破200万、8天破600万，激励了平台用户的付费意愿会通员的可握续增长。
为《七时祯祥》《宁安如梦》打造团综《100万个商定》在剧集开播之后放出，爱奇艺最高热度值破8100，微博主话题词总阅读量达8.6亿，天然节目两季相隔三个月左右，然而却得到了纯甄甄酸奶的独家冠名，从中也可以看手脚繁衍本体紧缚营销的上风所在。
爱奇艺是国内长视频平台中独逐个家寂寞上市的公司，它的盈利智商亦然同业中最强的。2022年，爱奇艺初次收场了全年盈利。而到了2023年，爱奇艺则收场了信得过深嗜上的盈利，前三个季度的净利润都是正数，分袂为6.18亿元、3.65亿元、4.76亿元。
爱奇艺的获利单看起来很亮眼，但也有一些隐患。爱奇艺的独播剧大多是古装题材，笼统履行题材的种种性，很难再找到像《狂飙》那样的超等爆款，在TOP30榜单中，爱奇艺的其他独播剧都与《狂飙》有着显着的差距，最高市占率都不卓著35%。
另外，爱奇艺的综艺节目绝大部分靠综N代支握，像《仙葩说》、《明星大侦查》等IP都仍是转投了芒果TV。
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腾讯视频新王当立
在艺恩数据、灯塔、Vlinkage、骨朵数据等多家第三方数据平台的2023年剧集市集年终清点呈报中，腾讯视频剧集以显赫的上风占据高位。
据骨朵统计的2023年播出剧集平均热度75+的平台数目分散榜单中，腾讯视频的作品数目最多，包括独播和联播在内共有22部。
图源：骨朵网罗影视
从题材类型看，腾讯视频剧集隐敝本体丰富多元，不管是古装、都市、年代等主流题材中保握高热度和水准，在悬疑、科幻、笑剧等垂直限度也取得了新的突破。
2023年腾讯视频持重官宣了其苍劲完备的剧集职责室群体系，《三体》《漫长的季节》《长相想》等年度重磅技俩，都是腾讯视频主控的好处剧。
从具体剧集的进展来看，《三体》和《漫长的季节》两部独播剧包揽了豆瓣“2023年度评分最高华语剧集榜单”的前两名，成为本年国剧在科幻和悬疑类型中里程碑式的作品，古装剧《长相想第一季》则是“鹅厂”2023年的最大赢家。
在Vlinkage2023年网剧播放指数TOP30及骨朵2023年播出剧集平均热度TOP5中，《长相想第一季》均位居榜首。同期，该剧也以33000+的热度值成为腾讯2023年站内热度最高的剧集，还刷新了腾讯视频本年剧集最高热度记录。开播第四天，就带动腾讯视频会员拉新，是本年最快登上拉新年榜的剧集。
除了在国内市集得到不雅众一致好评，《漫长的季节》还斩获釜山、首尔等多个外洋电影电视节大奖，在腾讯视频“金鹅荣誉”上得到“年度外洋影响力剧集”。
2023年腾讯视频接连推出了1个新戏院和2个新单元，打造“戏院+单元”的双轨并行形状，愚弄各别化的排播运营让宏构本体隐敝更多圈层的不雅众群体。
首部悬疑剧《漫长的季节》的口碑出圈让X戏院一战成名，随后推出的《欢颜》和《繁城之下》两部剧都保握着高口碑，达成了戏院内已播作品豆瓣平分高达8.6分的新建树，缓缓奠定X戏院的宏构创作的基石。
暑期末的“板凳单元”则推出由赵本山领衔的东北武侠笑剧《鹊刀门传闻》，和以刘琳领衔的古装合家欢家庭笑剧《兰闺喜事》，开辟出午间笑剧专供时段。
年末腾讯凭借《桑梓，别来无恙》《我知谈我爱你》烽火萤火单元，聚焦当下都市年青东谈主靠近的逆境与遴荐，以靠拢履行糊口的剧情、水灵充足的东谈主物群像引发不雅众浓烈共识。
本年从《三体》到《漫长的季节》再到《鹊刀门传闻》，腾讯每一步的翻新都让外界对影视市集领有更多信心。旗下X戏院、科幻赛谈、笑剧单元都开动让东谈主感受到细致作念剧的魔力。
在综艺方面，腾讯独播综艺仍依靠王牌综N代。艺恩本体智库数据炫耀，2023年6-8月上线的综艺中，腾讯视频《舞台2023》、《心动的信号第六季》、《战至巅峰第二季》等五部综艺强势霸榜播映指数TOP10榜单。
在买卖进展上，《舞台2023》除了优酸乳的冠名外，还有汤达东谈主、Swisse、青岛啤酒等多个品牌的提拔投放，其主要原因在于独占性，整个暑期莫得同类型竞品，节目开播两周，全网舆情声量已达1253.42万，批驳量193万，微博主话题阅读量13.7亿，在同质化严重的音综市集中取得突破提供了可鉴戒原本。
而腾讯视频新推出的户外真东谈主秀《目下就启程》，站内热度值突破了综艺历史最高，预约东谈主数卓著200万，还拿下单日会员盛开最高记录。
腾讯视频手脚国内长视频平台中最有实力的公司之一，它的盈利智商亦然同业中很强的。2022年，腾讯视频初次收场了全年盈利。而到了2023年，腾讯视频的盈利智商更是稳步增长，前三个季度的净利润都是正数，分袂为7.32亿元、4.28亿元、5.92亿元。
不丢脸出腾讯视频通过注入新意的制播形状杀出重围，开采出一系列增量市集，背靠财大气粗的腾讯，又能结合领有海量IP资源的阅文，可以说腾讯视频2024年将来可期。
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优酷主战场失势，握续探索新目的
自慰自拍在云合数据2023年剧集有用播放TOP30榜单中，优酷视频独播剧集登榜的数目为5部，分袂为《长月烬明》、《少年歌行》、《暗暗藏不住》、《他是谁》以及《星罗凝成糖》。在多平台联播剧集会，优酷视频也仅有2部剧集闯入TOP30名单之列，在体量上不敌爱奇艺和腾讯视频。
而优酷视频“行业老三”的位子，致使糊涂被芒果TV所反超。据QuestMobile数据炫耀，本年5月，在线视频App行业中爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频的月活位居前四，它们的月活分袂为4.73亿、4.16亿、2.55亿、2.3亿，其中优酷视频的月活不足芒果TV，同比还出现11.7%的下滑。
图源：QuestMobile
加上综艺也仅有《这等于街舞6》、《无动于衷20岁3》和《咱们恋爱吧5》等独播节目，优酷本年的获利单乏善可陈，但也有一些亮点。
比拟《他是谁》和《后浪》的高开低走，《异东谈主之下》《少年歌行》这类漫改剧和上半年的“仙侠三部曲”，更能体现优酷的剧集想路。而优酷副总裁谢颖也示意，优酷将加大宏构本体插足，要点布局真东谈主漫改、科幻、前锋短剧等翻新赛谈。
关于仙侠这一深耕已久的主流赛谈，优酷2023年通过格调、好意思术、叙事等多维度的保握平台秉性。本年上半年《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》的有序排播，陆续珍爱了“仙侠第一厂牌”的名号。
灯塔数据炫耀，《长月烬明》首播市占率达22.76%，创下近三年古装剧新记录，正片播放指数在近两年新剧中仅次于《东谈主世间》。剧集播出时的爆款效应致使浸透到了浪费限度，《长月烬明》官刚直版繁衍邻近单技俩累计资金超970万元，总邻近技俩金额系数超1300万元，糟蹋了国产古装剧IP繁衍品众筹记录。
《星落凝成糖》设定上虽未脱离传统仙侠框架，但凭借私有的轻笑剧仙侠定位成为了开年黑马，《护心》则靠着各式乱入设定造出大都量热梗，打响了“Z世代仙侠”的名号。
受《少年歌行》《异东谈主之下》等口碑佳作的真东谈主漫改赛谈上陆续深耕，真东谈主漫改果决成为优酷特质。优酷数据炫耀，《少年歌行》剧集播出带动同名动漫播放量增长超8倍，在泰国TrueID最受见谅作品TOP榜单上排名第一，在越南当地平台VieonTOP10里，和韩剧、好意思国电影同台竞技下排名第4。
本年除了这两部爆剧外，还有《燕山派与百花门》这么的女性向漫改剧集上线。另外，改编自日漫《龙樱》的《鸣龙少年》正在热播，目下斩获灯塔电视剧播放市占日冠12个、猫眼电视剧热度榜日冠12个、Vlinkage电视剧播放指数TOP1、好意思兰德电视剧榜TOP1，将来还有《镇魂街》《镖东谈主》《灵笼》等一系列S级漫改剧待上线。
临了，优酷本年在港剧和短剧赛谈上取得不俗的获利。从数据来看，《新闻女王》预约数、播放量会通员收入都刷新了港剧品类的记录，致使带动了优酷港戏院另外两部剧《家眷荣耀》《叠影狙击》的播放数据成倍增长，让港剧再次进入公众视线。
分账剧中，优燥热期推出的校园芳华剧《当我奔驰向你》，该剧置身云合暑期档上新剧集集均V30有用播放TOP20，豆瓣评分达7.9分，收官后分账票房达6080万，糟蹋分账剧票房记录，可以称得上"叫好又叫座"。
除了《当我奔驰向你》除外，优酷在分账短剧限度的扶握也初见奏效。最具代表性的是本年5月份上线的民国虐恋短剧《锁爱三生》，该剧累计分账已破1000万。其他题材较一样的《妻不可欺》、《君心难逑》和民国虐恋短剧《契约新娘》的分账票房亦在500万以上。
从优酷本年交出的这份获利单中，咱们能澄清地看到优酷剧集在主战场后继乏力，只可赓续吐故纳新寻找新的增长点，要是2024年的大剧和名导企划不可引爆市集，优酷很可能要跌入“第二梯队”。
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芒果TV开动“脱离二线”
和爱腾优不同，在芒果的本体业务板块中，综艺的事迹和影响力显着大于剧集。和爱腾优比，芒果剧集的全体水位较低，然而跟着优质本体的推出，正在迟缓消弱差距。
云合数据《2023年上半年电视综艺有用播放榜》中，芒果TV手脚播出平台的综艺《大侦查第八季》《乘风2023》《声生赓续宝岛季》都是Top20。更为要道的是，相对爱奇艺、腾讯视频及优酷等，公司综艺节目全部为独播节目。
图源：云合数据
尽管综艺榜单前2名分袂被爱腾优结合播出的《驱驰吧第7季》、以及爱奇艺、腾讯结合打造的《哈哈哈哈哈第3季》夺走，但综艺榜单TOP10中由芒果TV平台独播的本体就占到了4部，登榜数目在各大长视频平台中遥遥当先。
其中，取代王牌综艺《快乐大本营》入驻湖南卫视周六黄金档的《你好，星期六2023》，邀请繁密姐姐加盟的《乘风2023》，仍是进行到第8季的《大侦查》，以及一众哥哥参与录制的《贫瘠卓绝第3季》，匡助芒果TV在综艺市集上大杀四方。
除了数目和播放量的上风除外，芒果的综艺在质料进展上也可圈可点。凭证云合数据统计，在2023H1上新综艺豆瓣评分TOP10的榜单中，芒果TV共有4档节目上榜，《与彩云再见》、《大侦查第八季》、《女子推理社》均得到8.0以上的高分。
其中《大侦查第八季》的评分东谈主数也高达3.8万东谈主，仅次于爱奇艺的《种地吧》。2023Q3上新综艺豆瓣评分TOP10的榜单中陆续进展不俗，仍有有4档节目上榜，《跳进地舆书的旅行》、《丛林进化论》更是得到9.1分的超高分。
不外从热度来看，不管是《贫瘠卓绝3》照旧《乘风2023》，都没能延续当初《乘风破浪的姐姐》的表象级关心度。在旧例综艺的供给上，跟着爱优腾的发力，芒果超媒也曾的上风已开动动摇，靠近被艰苦奋斗的危急。
而芒果的剧集困局主要在于“小”，季风戏院的表象级爆款一直虚左以待。此前季风戏院《我在异域挺好的》《江照朝晨》颇有热度，手脚《异域》续集的《桑梓，别来无恙》的播出平台也造成了腾讯视频、爱奇艺、央八。
后续格调凌乱，甜宠、都市、笼统贪图，仿佛芒果也想讲解我方有“多元化题材”的分娩智商，但定位不清、排播无序、笼统质感等问题，炫耀其堕入了一个漫长的探索时分。
凭证云合数据，2023H1芒果TV正片有用播放量8亿，同比增长21%，增速当先于其它平台。2023Q3芒果TV正片有用播放量28亿，同比增长更是达到48%。
不外《我的东谈主间人烟》《以爱为营》依然是走“大IP＋大流量”的老门路，但甜宠剧内夹带“厌女”“媚男”黑货，算是被嘲讽出圈的“黑红剧”，旷日长期不利于褂讪本人广阔的女性受众基本盘。《那些回不去的少年时光》《装腔启示录》《我有一个一又友》等剧则叫好不叫座，没能引起破圈层的宽敞操办。
更为复杂的制作经由，更高的本钱，更不笃定的投产比，都决定了剧集的工业化门槛远高于综艺，芒果下一个《去有风的地方》仍然在路上。
在长视频限度显得保守的芒果，在微短剧限度似乎却很勇于吃螃蟹。2019年便开动，更推出“大芒短剧”蔓延季播片场分支，并于2022年与喜马拉雅、达哄传媒、番茄演义、咪咕树莓等版权平台谐和优质IP，将短剧、微综艺业务寂寞出来，用“大芒”APP来集会运营。
2023年Q3，芒果TV共播出21部微短剧，占据市集份额约11.62%，其中《风月变》在云合数据集均V30破百万的微短剧中位居榜二，且是国内首部上星在电视台播出的微短剧，目下联投分账总金额已超1300万。
12月芒果TV与抖音顽强谐和公约并要点发布了“宏构短剧扶握贪图”，两边将以短剧结合设立为切口，充分阐扬上风资源，为芒果短剧的宏构化发展提供更新动能。
天然芒果除了综艺各项数据上小巫见大巫，但公司的告白业务确是一块“吸金石”，对比各季的告白商数目，芒果TV以王人备的上风当先两家头部视频平台，其告白收入也大幅卓著爱奇艺的告白收入。
数据炫耀，《花儿与少年·丝路季》首日芒果TV播放量10249万，较上一季首日播放量2462万增幅显着，本季节目招商客户品牌数有7个。另外，《王牌对王牌》第八季首播收视2.088，位居同期段第一。招商来看，本季由君乐宝优萃奶粉冠名播出，顾家家居、胡姬花古法花生油提拔播出。
综艺《乘风2023》斩获14家品牌提拔，告别季的《向往的糊口7》则拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌提拔，《五十公里桃花坞3》也领有8家谐和品牌。
一方面，芒果TV享着行状单元转企免缴所得税的优惠政策，背靠湖南卫视以超廉价获取版权，芒果TV本体本钱仅占营收的36.5%。另一方面，芒果TV能依托广电东谈主才资源、训导制作教诲，速即进化好处智商，以朝上其他平台成倍的投产比制作节目，盈利智商可以说渔人之利。
这便解释了本年天猫双十一晚会，为什么拆除了曩昔一直谐和的“亲兄弟”优酷，而是遴荐了芒果TV网罗直播平台。另外，本年8月，芒果TV与淘宝天猫88VIP达成谐和，用户可以在优酷与芒果TV之中解放遴荐，凭证民生证券测算，88VIP给芒果TV带来了超1800万的增量用户。
同期淘宝天猫提拔的《密室大逃走5》《全员加快中2023》《你好，星期六》《后生Π贪图》等多档节目均出自芒果TV之手，且在8月初，淘宝与芒果TV告示达成战术谐和，两边将来在本体限度的谐和瞻望仍在陆续。
关联词，芒果超媒在半年报中示意，2023年上半年，告白投放呈现结构性变化，由于浪费市集和告白行业呈平稳复苏态势，芒果TV的告白业务收入延续了此前的下跌趋势。芒果超媒天然不存在严重的盈利狞恶，但面对将来营收和净利润增速双双放缓的逆境，显着也要凝视本人秉性给出新“解法”。
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写在临了
记忆2023上半年，受卑劣结尾用户文娱需求增长放缓影响，大部分视频平台短期事迹承压，对降本增效提议更高条目。
广电数据炫耀，2023全年共有561部网罗剧通过贪图备案，单月平均47部。2022年，网罗剧备案剧目总额为660部，2023年下跌近百部。而2021年，共有1172部通过贪图备案，险些是2023年的两倍数。市集的收缩减产却出身出更多优质宏构，豆瓣评分达到8分及以上的剧集达到23部，数目远超往年，类型丰富比例平衡。
曩昔几年国产剧握续走向宏构化的过程中，口碑效应在2023年被进一步放大成型，不同题材的市集竞争力都得到招供，行业在IP翻新、主创遴荐等维度的赓续求变，为影视行业的全面增长带来了新的可能。
2024年已爆出200+待上线剧集和百余部新综艺，腾讯视频《似锦》不负期待取得开年红，《大江大河3》《凡东谈主修仙传》《狐妖小红娘月红篇》等S级剧也在发布预报后速即煽动各人心绪，在国产剧综市集稳步发展的情况之下，敬佩爱优腾芒能给不雅众和市集带来更多“惊喜”。
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